Quảng cáo SEO trang web với Semalt

(về trường hợp một chiến dịch được thực hiện bởi các chuyên gia Semalt)


Cách đây không lâu, World Web chỉ là một nơi thuận tiện để tìm kiếm thông tin. Nhưng mọi thứ đã thay đổi. Ngày nay, Mạng đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy kinh doanh. Các ấn phẩm giấy, đài phát thanh, và thậm chí cả truyền hình đã mất ảnh hưởng trước đây của họ. Có người mua báo. Vẫn có người nghe đài phát thanh. Tiền được đầu tư vào quảng cáo trên truyền hình, nhưng mọi người đều hiểu rằng đã đến lúc thực tế trực tuyến. Có người kiếm tiền và phát triển một doanh nghiệp thành công.

Một kỷ nguyên mới đã đến

Những thay đổi căn bản trong thế giới quan đang diễn ra trước mắt chúng ta. Ngày càng có nhiều nhà điều hướng lướt web thế giới. Các công nghệ đổi mới đang phát triển với tốc độ tương tự. Bạn có thể truy cập Mạng thông qua điện thoại thông minh của mình - xem video, đọc tin tức hoặc ... mua áo mới. Thanh toán hàng hóa trực tuyến dễ dàng hơn nhiều. Một người bình thường giờ có thể ghé thăm cửa hàng trực tuyến, đi lang thang quanh phòng trưng bày sản phẩm và đặt câu hỏi của họ. Bất cứ ai cũng có thể nhận được phản hồi ngay lập tức vì phản hồi là điều kiện thiết yếu cho chất lượng dịch vụ khách hàng. Internet đã trở thành một thị trường nơi bạn có thể mua mọi thứ, đồng thời là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Sự bùng nổ kinh tế của các cửa hàng trực tuyến chắc chắn xác nhận lợi ích của các công cụ web. Họ thực sự có thể giúp chủ sở hữu trang web tăng đáng kể doanh thu.

Quảng cáo trên web thực sự dành cho bất kỳ cửa hàng nào có khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm dịch vụ hoặc hàng hóa trong không gian ảo. Hầu hết khách truy cập của bạn là những người giàu có. Rất nhiều người mua tiềm năng đang tìm kiếm hàng hóa của bạn, nhưng ... tìm sản phẩm của các đối thủ. Tại sao? Chúng diễn ra dưới ánh mặt trời trong danh sách trình thu thập dữ liệu web vì chúng đã tối ưu hóa tài nguyên Internet của chúng ngay trước bạn. Một người có thể lái xe ra và thậm chí thay thế đối thủ? Có, nếu để giao phó quảng cáo web cho các chuyên gia Semalt.

Đi đến các vị trí hàng đầu

Mọi người đã mở một cửa hàng đều biết việc buôn bán ở khu vực uy tín của thành phố là gì. Khách hàng sẽ nhận được ấn tượng đầu tiên về doanh nghiệp của bạn trước khi truy cập. Họ nhìn vào địa chỉ của cửa hàng và đánh giá uy tín của nó ở cấp độ tiềm thức. Một công ty, nằm ở trung tâm thành phố, với lượng khách du lịch và khách hàng giàu có, sẽ phải chịu sự thịnh vượng. Khách hàng giàu có sẽ vội vàng đến với bạn. Quy tắc này không chỉ áp dụng cho các tổ chức thương mại. Trung tâm thể hình, phòng tập thể dục, spa cũng tuân thủ luật pháp về uy tín, giống như siêu thị hay cửa hàng. Bạn có ngạc nhiên không khi trên World-Wide-Web mọi người có ý thức hay tiềm thức dựa vào cùng một ý tưởng về uy tín? Nếu bạn nằm trong top 10, tài nguyên của bạn được coi là tôn trọng và uy tín.

Như trong một cửa hàng ngoại tuyến, một vị trí tốt trong không gian ảo thu hút người mua. Nếu bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hàng đầu, 95% người mua tiềm năng sẽ chú ý đến bạn. Như số liệu thống kê cho thấy, chỉ có hai phần trăm những người tìm kiếm là bền bỉ để truy cập trang web thứ tư của tìm kiếm. Không giống như một cửa hàng ngoại tuyến, việc tiếp cận các vị trí uy tín sẽ không đòi hỏi nhiều đầu tư tài chính như một chiến lược phát triển phù hợp. Ở đây bạn phải tìm không phải là một quan chức đáng tin cậy từ chính quyền thành phố, mà là một chuyên gia có kinh nghiệm. Dịch vụ của họ cũng phải được thanh toán, nhưng phí thấp hơn nhiều so với chi phí thuê ở một khu vực có uy tín của thủ đô. Nhưng ngay cả một cửa hàng bán lẻ ở trung tâm của một thủ đô thế giới tưởng tượng sẽ không thu hút được nhiều tín đồ từ các quốc gia khác nhau như các vị trí hàng đầu trong Google SERP.

Hồ sơ khách hàng là gì?

Để đưa ra đánh giá chung về cửa hàng trực tuyến và đánh giá cao những hoạt động phải được thực hiện chủ yếu, chuyên gia SEO nên phân tích hàng hóa và dịch vụ. Ở giai đoạn này, một chiến lược xúc tiến kinh doanh và kế hoạch làm việc toàn diện được hình thành. Chúng ta hãy xem một trong những chiến dịch Semalt thành công - Insignis , một cửa hàng trang trí nhà từ Romania. Nó bán hàng hóa cho sử dụng trong nhà và ngoài trời (đồ nội thất, đèn, dụng cụ nhà bếp, giá nến, vv). Công ty cung cấp dịch vụ chất lượng cao và giao hàng nhanh tại thủ đô và tất cả các thành phố của đất nước.

Khả năng hiển thị chung của cửa hàng www cho các truy vấn tần số cao, trung bình và tần số thấp đã được phân tích. Đồng thời, chuyên gia Semalt đã nghiên cứu hồ sơ của các đối thủ và các nhà lãnh đạo thị trường để nhận ra lợi thế của họ. Nó đã được giải phẫu các khung của các trang web hàng đầu trong lĩnh vực và hồ sơ liên kết của chúng, cũng như các truy vấn được xác định để tối ưu hóa các trang web đích. Ở giai đoạn ban đầu, một Semalt pro sẽ tìm hiểu xem trang web có cần cải tiến chung hay không. Cuối cùng, người ta có thể đề xuất các cải tiến trong cấu trúc trang web - thiết kế, điều hướng, vị trí và nội dung của các khối thông tin, tạo các trang web mới.

Ở giai đoạn này của chiến dịch SEO , bạn nên cân nhắc xem có nên sửa đổi CMS, điều chỉnh trang web thành thiết bị di động, viết lại http thành https, v.v. Nhu cầu cải tiến chung được thảo luận trước với khách hàng, trong quá trình lập ngân sách để quảng bá trang web.

Lõi truy vấn tìm kiếm

Ở giai đoạn này, một SEO pro tập hợp, nhóm và xác định tần số của lõi ngữ nghĩa. Theo định dạng của cửa hàng www, lõi ngữ nghĩa có thể bao gồm từ vài trăm đến hàng trăm ngàn truy vấn tìm kiếm. Sự hình thành cốt lõi có thể mất vài tháng, vì vậy điều này được thực hiện song song với các công việc khác. Trong trường hợp của Insignis, chúng tôi đã quyết định quảng cáo các từ khóa phổ biến cho trang chủ, danh mục sản phẩm, cũng như tất cả các đuôi dài có thứ hạng trong top 100. Hai tháng sau khi bắt đầu quảng cáo, chúng tôi đã thêm hai danh mục nữa .

Cấu trúc rộng của trang web

Bất kỳ trang web nào giống như một cái cây trong đó thân cây là trang chính, các phần và chương là cành và lá. Cấu trúc sẽ rộng bao nhiêu tùy thuộc vào định dạng và loại trang web. Một trang web một trang đã có một thân cây từ đó các hướng khác nhau có thể phát triển. Insignis, giống như tất cả các cửa hàng trực tuyến, có khung rất phức tạp và đa cấp. Đối với mỗi nhóm truy vấn tìm kiếm, bạn phải thiết lập và tối ưu hóa trang tìm kiếm. Điều quan trọng cần nhớ là đối với các truy vấn tần số thấp, tốt hơn là hợp lý hóa trang chủ sản phẩm. Đối với các truy vấn tần số cao, trang chủ danh mục được xây dựng.

Cảm hứng cho các trang web đích mới xuất hiện trong thời gian phân tích hiển thị tìm kiếm của đối thủ cạnh tranh, cũng như phạm vi hàng hóa và dịch vụ. Đối với các cửa hàng web lớn có trung tâm phân phối ở các thành phố khác nhau, chẳng hạn như Insignis, thị trường và thương hiệu có văn phòng liên kết, số lượng trang đích được nhân với số lượng thành phố. Nội dung của các trang web như vậy phải là duy nhất. Trong các dự án lớn, các trang web bộ lọc mới được thực hiện ngay cả trong hai năm kể từ khi bắt đầu quảng cáo trang web. Để có được hiệu quả mong muốn, hoạt động chính trong việc mở rộng kiến trúc trang web nên được thiết lập càng sớm càng tốt.

Mục tiêu tối ưu hóa nội bộ

Chuyên gia sửa lỗi tối ưu hóa trang web nội bộ, hoạt động với các trang web đích cho nhóm truy vấn, loại bỏ trùng lặp các trang. Để làm điều này, một kiểm toán SEO kỹ thuật của trang web được thực hiện trên cơ sở một nhiệm vụ tối ưu hóa nội bộ được hình thành. Trong trường hợp của Insignis, người ta đã sửa các lỗi và sau đó tiến hành giải quyết các vấn đề chính được xác định bằng phương pháp kiểm toán kỹ thuật.

Người ta phải thực hiện các nhiệm vụ sau:
  • để thêm thẻ meta cho trang chủ bằng cách sử dụng các từ khóa âm lượng lớn có liên quan;
  • để tăng tốc độ phản hồi của máy chủ và tải các trang của trang web;
  • để loại bỏ các liên kết bị hỏng;
  • để sửa tất cả các lỗi 404 và đảm bảo tất cả các URL đều chính xác;
  • để triển khai dữ liệu có cấu trúc của loại hình Doanh nghiệp địa phương và điều chỉnh bố cục trên trang chủ sản phẩm;
  • để loại bỏ trùng lặp URL bằng cách sử dụng chuyển hướng liên tục, địa chỉ chính tắc, noindex theo;
  • để điều chỉnh robot.txt để đóng các thẻ cần thiết và ngăn quét các trang sắp xếp khác nhau và tìm kiếm trang web;
  • để tạo một bản đồ trang web XML;
  • để viết nội dung SEO độc đáo cho các trang chính và danh mục bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan;
  • để bao gồm các thẻ alt bị thiếu cho hình ảnh thông qua việc tạo tự động.

Liên kết nội bộ

Điều quan trọng không chỉ là thiết lập các trang web đích mà còn tạo liên kết nội bộ để khách hàng và trình thu thập dữ liệu web có thể dễ dàng truy cập các trang web khác. Trừ khi điều này được thực hiện, chúng có thể không xuất hiện trong chỉ mục của trình thu thập dữ liệu web. Chuyên gia SEO xây dựng liên kết các danh mục menu với sự trợ giúp của các tập lệnh được phát triển, nơi họ thêm các truy vấn được thu thập và kết hợp trước đó, chuyển trọng lượng tĩnh từ các trang web cạnh tranh thấp sang các trang có mức độ lồng nhau cao hơn.

Cửa hàng WWW Tối ưu hóa nội dung

Trình tối ưu hóa thủ công tạo các thẻ meta và tiêu đề H1 độc đáo dựa trên các yêu cầu tìm kiếm đuôi dài của Google cho các trang web cần thiết. Ngoài ra, đối với các trang được quảng cáo trên cửa hàng www, các văn bản được hình thành bao gồm các truy vấn chính được thu thập trước đó, rõ ràng, có tính đến các yêu cầu hiện tại của trình thu thập dữ liệu web. Các văn bản ảnh hưởng đến cả xếp hạng trang bằng các truy vấn tần số cao và hiển thị các truy vấn đuôi dài. Trong trường hợp của Insignis, một người đã đạt được thứ hạng cao nhất cho các từ khóa chính và cho tất cả các đuôi dài để lọt vào top 100. Ngoài trang web chính và các danh mục ưu tiên, các trang sau nhận được phần lớn nhất giao thông - đèn / đèn lồng / vật phẩm trang trí / chân nến.

Thu thập ngân sách

Đây là số trang tối đa của tài nguyên mà robot tìm kiếm của Google có thể thu thập dữ liệu trong một khoảng thời gian cụ thể. Chúng tôi khuyên rằng chỉ những chuyên gia có kinh nghiệm mới làm việc với ngân sách thu thập dữ liệu. Chuyên gia này đóng chuyên nghiệp các trang rác của Google, được tạo ra chỉ để thuận tiện cho khách hàng, cấm các trình thu thập dữ liệu truy cập vào các trang rác của Google và đóng các liên kết đến chúng.

Cải thiện khả năng sử dụng trang web

Các thuật toán trình thu thập dữ liệu web có xem xét các yếu tố hành vi không? Họ làm. Đó là lý do tại sao SEO-pros hoạt động trên các nhiệm vụ như:
  • không trả lại của khách hàng để hiển thị tìm kiếm;
  • giảm tỷ lệ thoát;
  • tăng thời gian dành cho trang web.
Việc điều chỉnh cửa hàng www cho thiết bị di động sẽ tăng đáng kể khả năng hiển thị của trang web trong kết quả di động. Nó cũng dẫn đến chuyển đổi nâng cao từ các thiết bị di động. Điều hướng đơn giản hóa làm giảm tỷ lệ thoát. Thiết kế phù hợp của trang "Giới thiệu" sẽ mở rộng niềm tin của khách truy cập và trình thu thập dữ liệu web.

Tối ưu hóa trang web bên ngoài

Đối với tài nguyên này là hữu ích? Điều này hữu ích cho những trang web hoạt động trong một môi trường cạnh tranh cao. Trong một số lĩnh vực cạnh tranh thấp, bạn có thể làm mà không cần tạo liên kết đến. Nhưng đối với hầu hết các trang web, tối ưu hóa bên ngoài là không thể tránh khỏi. Các trang web theo chủ đề định tính càng dẫn đến bạn, bạn càng trở nên "đáng tin cậy" trong các trình thu thập dữ liệu web. Có nhiều tham số mà người ta phải xây dựng một hồ sơ liên kết và chọn các nhà tài trợ.

Tăng chuyển đổi từ khách truy cập sang khách hàng

Giai đoạn quảng bá trang web này đòi hỏi kiến thức về thiết kế, khả năng sử dụng, tiếp thị qua email và thậm chí cả kỹ năng tạo nội dung chất lượng cao. Chuyên gia SEO ở đây thực hiện các hành động sau:
  • sửa các mẫu đơn đặt hàng;
  • thêm thuật toán giao tiếp giữa người quản lý với người quản lý;
  • thay đổi màu sắc của các yếu tố trang web;
  • hoạt động trên lời chứng thực;
  • cấu hình kích hoạt các bản tin cá nhân.
Và đây chỉ là một phần trăm các cải tiến làm tăng chuyển đổi trang web. Nếu nói đến thành công của Insignis, một trong những từ khóa chính của công ty này đã chiếm vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng TOP-10. Một từ khóa khác (cho danh mục ưu tiên) đã đạt TOP-3. Thành công của giao dịch trực tuyến không phải là một khái niệm khó nắm bắt. Nó có thể được thể hiện trong thực tế. Thành công của chiến dịch SEO cho công ty Rumani này trong 6 tháng được thể hiện qua các số liệu sau: 232 từ khóa nằm trong TOP-1 và 1136 từ khóa nằm trong TOP-TEN (so với các chỉ số trước chiến dịch - 4 và 55, tương ứng). Trong tháng đầu tiên, số người tìm kiếm các sản phẩm này thông qua tìm kiếm hữu cơ đã tăng hơn 1000. Người ta có thể thấy thu nhập tăng và nhận diện thương hiệu tốt hơn. Bạn có muốn tất cả các trang trên trang web của bạn được lập chỉ mục nhanh chóng? Semalt sẽ chọn chiến lược xúc tiến SEO tốt nhất cho bạn.